Category Archives: annons

Dove – skönhet har ingen åldersgräns

Gick förbi två stortavlor i Gävle * med reklam för Dove. De har bilder av äldre kvinnor…

Dove stortavla - skönhet har ingen åldersgräns 1Dove stortavla - skönhet har ingen åldersgräns 2Dove har även tidigare kört kampanjer med bilder som avviker från standardmallen med unga smala modeller. En taktik som jag tror vinner i längden. Det är lite extra intressant att man gör det med en kosmetikprodukt då just de i regel marknadsförs som lyxprodukter då vi unnar oss någon extra genom att använda dem. Det är inte marknadsföring som bygger på att vi ska identifiera oss – snarare att vi ska drömma om det vi inte har. Så ur detta perspektivet kan det tyckas lite modigt av Dove. Jag är dock lite ambivalent till om etta är bra reklam eller inte. Men det är alltid kul med reklam som vågar bryta det gängse anorektiska tonårsidealet.

Sanningen är dock att dessa Dove fotografier av vanliga äldre och/eller mulliga kvinnor oxå är en typ av drömbilder. De känns inte speciellt äkta. De är uppenbarligen rejält retuscherade – fast det gäller ju å andra sidan alla kosmetik bilder så allt ät ju relativt. Nedan är en liten reklamvideo från Dove som belyser hur mycket fix det ligger bakom en ganska ordinär bild för kosmetik. Snyggt producerat för övrigt.

Tack till etui.se för tipset om denna video.

Här finns fler bloggar om Dove

* Nej jag bor inte i Gävle – är bara där och kör fotoutbildning för journalister på Gefle Dagblad

Annonser

2 kommentarer

Filed under annons, bild, etik, foto, fotografi, photography, reklam, sex

Video från föredrag om bilderna i Backaplans reklam

Jag har tidigare skrivit om en annons för köpcentrat Backaplan som de hade inför Persiska nyåret. Jag tog upp dessa bilder som del i ett föredrag som jag höll på AGI Bilder för Publicering den 24:e maj. Det är klart intressant att höra hur publiken reagerar på bilderna – säger en hel del om våra fördomar om muslimer.

Denna video visar den delen av fördraget där jag berättar om just denna annons. Vill du se hela föredraget så fin det här: Material från AGI Bilder för Publicering

Här kan du se tidigare inlägg om den aktuella annonsen:
Stötande bild inför Nooroz – vad är fel?
Proteststorm – Perser rasade över bilden i annonsen

Lämna en kommentar

Filed under annons, etik, foto, fotografi, photography, reklam

Råd för foto och digital bildleverans – PPA pic4press version 3

Nu har PPA publicerad sin tredje utgåva av pic4press. Det är en 20 sidig guide för digital fotopoduktion, proofing och bildlevernas. Målgruppen är leverantörer av bilder till engelska tidskrifter, men den är lika tillämpar för svenska tidskrifter. Klart rekomenderad läsning.

Du kan ladda ner den som PDF här: PPA pic4press

070518 Ett litet tillägg

Periodical Publishers Association (PPA) är en engelsk organisation för magasin och tidningar – ungefär som Sveriges Tidskrifter. De ger även ut liknande ritklinjer för proofing och annonslämning.

Lämna en kommentar

Filed under annons, bild, bildarkiv, foto, fotografi, fototips, upphovsrätt

Proteststorm – Perser rasade över bilden i annonsen

Jag skrev tidigare om en annons inför persiska nyåret. Nu har jag fått klarhet i vad det var som var stötande med bilden. Paret på bilden såg turkiska eller arabiska ut, persiska läsare identifierade sig inte med bilden.

GP070317 Annons inför NoorozEtt flertal personer med Persiskt ursprung hade kontaktat butiker kring Backaplan och klagat över annonsen. Annons i Göteborgs-Posten följdes därför av en ursäkt på annonsplats i samma tidning några dagar senare. ”Det är okunskap och därför ber vi om ursäkt”, säger Gunnar Berg på köpcentret till tidningen punkt.se. Flera andra medier uppmärksammade nyheten inklusive TV4. Det här är naturligtvis inte den typ av publicitet som man ville ha.

Vad var det då som var fel med bilden? Jo i Sverige har inte persiska män skägg och få persiska kvinnor bär sjal. Paret på bilden ansågs snarare se ut som turkar eller araber än just perser. Nu firas i och för sig samma helg i flera närliggande kulturer, men annonsen var direkt riktad till just perser i med hur texten var formulerad. De hade tagit hjälp av en persisk kvinna för att formulera texten, men hon hade inte sett bilden.

Jag ringde upp Marianne Unger på HCJ fastigheter, hon sitter med i gruppen som låg bakom annonsen. Hon berättade om turerna kring bilden. På lördagen hade ett flertal personer kontaktat Coop Forum och uttryckt missnöje över annonsen. Marianne berättade att man lyckats vända denna negativa raktion till något positivt. De fick god kontakt med persiska invandrargrupper och fick möjlighet att gå ut med ursäkt via den persiska närradion i Göteborg. Händelsen har inte avskräckt från fler annonser riktade mot ”icke svenska helger”, men i framtiden kommer de vara betydligt noggrannare i hur de utformas.

En sak som jag själv reagerade över kring annonsen var att den saknade tydlig avsändare. Det finns många butiker vid Backaplan. Om man går in på Backaplan.se så finns det ingen kontaktinformation. Man har länkar till butikerna, men det finns inget telefonnummer eller epostadress för den som vill ställa frågor kring annonsen.

Jag hoppas att denna incident inte avskräcker svenska butiker från mångkulturell annonsering – men det visar på hur viktigt det är att ta hjälp av representanter för den aktuella målgruppen. Känner du till fler liknande fall? Skriv i så fall gärna en kommentar kring detta!

Läs den tidigare artikeln Stötande bild inför Nooroz…

Läs mer på:
Aftonbladet.se
Iranian.se
Mediesnack
Sydsvenskan.se

2 kommentarer

Filed under annons, bild, etik, foto, fotografi, kultur

Stötande bild inför Nooroz – vad är fel?

GP070317 Annons inför NoorozDenna annons för butikerna på Backaplan i Göteborg var publicerad i GP lördagen den 17:e mars inför det persiska nyåret Norooz (Naw-Rúz) . Normalt är svenska butiker dåliga på att uppmärksamma ”ickesvenska” helger. Därför blev jag positivt överraskad när jag såg den. Det läggs otroliga summor på annonsering inför jul, påsk och midsommar – men nästan inget inför judiska eller muslimska högtider.

GP070320 - Vi beklagar…Tydligen har annonsören trampat i klaveret när det gäller val av bild. Någon verkar ha retat sig på bilden, för efterföljande tisdag publicerade man en ursäkt. ”Vi beklagar valet av bild i lördagens annonsering till firandet av Nooroz. Vi ber om ursäkt för detta”. Så nu är jag oerhört nyfiken på vad som är fel med bilden. Vad är det som är stötande med bilden av ett ungt par? Så nu har jag en uppmaning till dig som vet bättre än mig – skriv en kommentar med en förklaring till vad som är fel med bilden. Jag har sökt annonsören för en kommentar men ännu inte fått svar.

Några andra länkar om Nooroz:

Naw-Rúz

 

2 kommentarer

Filed under annons, bild, etik, foto, kultur