Proteststorm – Perser rasade över bilden i annonsen

Jag skrev tidigare om en annons inför persiska nyåret. Nu har jag fått klarhet i vad det var som var stötande med bilden. Paret på bilden såg turkiska eller arabiska ut, persiska läsare identifierade sig inte med bilden.

GP070317 Annons inför NoorozEtt flertal personer med Persiskt ursprung hade kontaktat butiker kring Backaplan och klagat över annonsen. Annons i Göteborgs-Posten följdes därför av en ursäkt på annonsplats i samma tidning några dagar senare. ”Det är okunskap och därför ber vi om ursäkt”, säger Gunnar Berg på köpcentret till tidningen punkt.se. Flera andra medier uppmärksammade nyheten inklusive TV4. Det här är naturligtvis inte den typ av publicitet som man ville ha.

Vad var det då som var fel med bilden? Jo i Sverige har inte persiska män skägg och få persiska kvinnor bär sjal. Paret på bilden ansågs snarare se ut som turkar eller araber än just perser. Nu firas i och för sig samma helg i flera närliggande kulturer, men annonsen var direkt riktad till just perser i med hur texten var formulerad. De hade tagit hjälp av en persisk kvinna för att formulera texten, men hon hade inte sett bilden.

Jag ringde upp Marianne Unger på HCJ fastigheter, hon sitter med i gruppen som låg bakom annonsen. Hon berättade om turerna kring bilden. På lördagen hade ett flertal personer kontaktat Coop Forum och uttryckt missnöje över annonsen. Marianne berättade att man lyckats vända denna negativa raktion till något positivt. De fick god kontakt med persiska invandrargrupper och fick möjlighet att gå ut med ursäkt via den persiska närradion i Göteborg. Händelsen har inte avskräckt från fler annonser riktade mot ”icke svenska helger”, men i framtiden kommer de vara betydligt noggrannare i hur de utformas.

En sak som jag själv reagerade över kring annonsen var att den saknade tydlig avsändare. Det finns många butiker vid Backaplan. Om man går in på Backaplan.se så finns det ingen kontaktinformation. Man har länkar till butikerna, men det finns inget telefonnummer eller epostadress för den som vill ställa frågor kring annonsen.

Jag hoppas att denna incident inte avskräcker svenska butiker från mångkulturell annonsering – men det visar på hur viktigt det är att ta hjälp av representanter för den aktuella målgruppen. Känner du till fler liknande fall? Skriv i så fall gärna en kommentar kring detta!

Läs den tidigare artikeln Stötande bild inför Nooroz…

Läs mer på:
Aftonbladet.se
Iranian.se
Mediesnack
Sydsvenskan.se

2 kommentarer

Filed under annons, bild, etik, foto, fotografi, kultur

2 responses to “Proteststorm – Perser rasade över bilden i annonsen

  1. Mathias

    Intressant inlägg. Intressant att många svenskar inte vet att iranier oftast inte går klädda i slöja, tycker jag.

    En aspekt av det hela är att iranier, jag känner ett gäng, till och med blir förbannade för att de beblandas med traditionell muslimsk klädsel. Detta för att många just flytt från vad de uppfattar som muslimskt förtryck.

    • Jag har visat den här annonsen i samband med många av mina föredag och då bett åhörarna att förklara varför det blev protester. Kommentarerna brukar var en uppvisning i förutfattade meningar om invandrare ifrån mellan östern.
      * Det är nog för att de inte är gifta…
      * Hon har nog inte täckt ansiktet tilräckligt (inte har burka)
      * Det är inte ok att visa kärlek öppet
      * För västerländska kläder
      Där är intressant att se åhörarnas skamsna ansiktsuttryck när jag förklarar den verkliga orsaken. Att det var just slölan och skägget som var problemet. Då ska man veta att de som jag håller föredrag för nog ofta ser sig själva som öppna och allmänbildade. Men kunskap och respekt för andra kulturer är tyvärr på skrämmande låg nivå.

Kommentera

Fyll i dina uppgifter nedan eller klicka på en ikon för att logga in:

WordPress.com Logo

Du kommenterar med ditt WordPress.com-konto. Logga ut / Ändra )

Twitter-bild

Du kommenterar med ditt Twitter-konto. Logga ut / Ändra )

Facebook-foto

Du kommenterar med ditt Facebook-konto. Logga ut / Ändra )

Google+ photo

Du kommenterar med ditt Google+-konto. Logga ut / Ändra )

Ansluter till %s